10,8% мужчин интересуются декоративной косметикой
Октябрь 2006

В России потребителями средств по уходу за кожей является 62,4% россиян, при этом 88,2% российских женщин и 30,9% российских мужчин. Замечено, что разрыв между полами по уходу за собой явно сокращается. Как выяснили аналитики Symbol-Marketing, и на рынке парфюмерии, и косметики, и салонов красоты, и даже на рынке SPA мужские сегменты оказываются самыми привлекательными и быстрорастущими. Объем мирового рынка косметических средств для мужчин оценивается в 16 млрд долл.
На сегодняшний день фирмы предлагают мужчинам 5 тысяч видов продукции, относящейся к 290 сериям. По данным исследований, проведенным в Германии, 60% мужчин интересуются продукцией по уходу за кожей и телом, 42% - парфюмерией, и только 10,8% - декоративной косметикой (есть мнение, что в действительности ею пользуется гораздо больше мужчин, хотя немногие готовы признать это). Российский потребитель более консервативен, чем европейский. Традиционным ядром продаж останутся бритвы и увлажняющие кремы - своего рода логическое продолжение процесса бритья. В России за последние 5 лет отмечается прирост сегмента мужской косметики, в среднем, на 13,5%.
Особенно привлекательным, с маркетинговой т.з., является потребитель среднего класса. Исследование потребительского поведения мужчин среднего класса на рынке г. Москвы показало, что наиболее предпочтительные места покупок средств по уходу за кожей для мужчин - специализированные магазины (28%), отделы универмагов и торговых центров (18%), отделы супер- и гипермаркетов (14%). При выборе руководствуется, в основном, ароматом, известностью марки и в ряде случаев составом продукта и обращает минимальное внимание на новизну товара и рекомендации продавцов-консультантов. Из марок производителей назубок знает раскрученные бренды, которым и отдает предпочтение при покупке. Nivea и Fa являются безоговорочными лидерами по знанию и покупке средств для ухода за кожей среди мужчин среднего класса. /"РБК. Исследования рынков"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Июнь 2025 - ИсследованияМай 2025 - Исследования
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (83)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (221)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (1489)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (1569)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (1629)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (1678)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2289)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4035)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2360)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (1688)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (368)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1737)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (5336)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1772)
- Какую рекламу видит покупатель? (2301)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2053)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2116)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2430)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2643)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (6819)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2435)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1073)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (1997)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (1940)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (1968)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1812)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1611)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2096)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1531)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (39)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (50)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (28)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (37)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1831)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (226)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2013)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (5811)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1878)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (97)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1897)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1814)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1868)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2070)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5161)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2008)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2304)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2256)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2190)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2074)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (127)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2326)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2079)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1841)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (454)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1989)
- Как устроен вебкам-бизнес (318)
- Серебристый олень в 7k казино (120)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (2005)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1925)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3460)
- Двойная порция фруктов в Вулкан казино (164)
- Кто продвигает Samsung в России? (1852)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1736)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (683)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (443)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1237)
- Ответственная игра в онлайн казино: как сохранить контроль (408)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (770)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1183)
- Официальный сайт Пинко казино — обзор функций и возможностей (289)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (649)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (675)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (418)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (323)
- Как в России покупают продукты? (662)
- Какие семьи показывают в рекламе? (726)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (201)
- С чего начать обучение на военного психолога? (2509)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (174)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (241)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (711)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3687)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (683)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (667)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (233)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (198)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (683)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (233)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (197)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (621)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (197)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (1222)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (188)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (243)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (209)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (592)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (550)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (235)