Место для мебели
Апрель 2009

Единственной товарной категорией в бюджетах рекламодателей, которая показала положительную динамику в первом квартале 2009 года в наружной рекламе, стала реклама мебели. Такие данные получили эксперты аналитического центра компании News Outdoor.
По сравнению с аналогичными показателями предыдущего года «мебель» выросла на 8,5%, при этом почти вдвое увеличив долю в общем медиабюджете - с 3,6 до 6,3%.
Остальные категории вслед за всей отраслью показали стремительное падение. Лидером со знаком минус оказались «спортивные товары и услуги» - они сократили свои площади на 74,1%. Категория «СМИ и полиграфия» упала на 64,2%. Общее падение по всем сегментам за отчетный период составило 45,8%. Ранее эксперты исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» и аналитического центра News Outdoor оценили объем рынка наружной рекламы в 6,2 млрд руб., что на 38,4% ниже аналогичного периода предыдущего года.
Директор по маркетингу и продажам News Outdoor Дмитрий Грибков считает, что рост активности в отдельных товарных категориях, как и падение в других группах, - это краткосрочные тренды. В целом, по его мнению, основные товарные группы сохранили свою активность. Генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин также отметил рост продаж рекламы кухонной мебели. Он предполагает, что активность ее продажи через наружную рекламу связана с попыткой рекламодателей в условиях девальвации рубля в начале года убедить потребителей, у которых недостаточно средств на покупку автомобилей, вложить деньги в менее дорогие, но весомые товары.
По мнению участников рынка, кризис внес корректировки в перераспределение медиабюджетов в наружке между категориями рекламодателей и после оздоровления рынка картина рекламодателей может измениться. «Наружная реклама в наибольшей степени пострадала в том числе потому, что ее использовали рекламодатели, ориентированные на аудиторию с повышенным уровнем дохода и свернувшие свою активность из-за кризиса», - размышляет г-н Березкин. По его словам, после восстановления рынка возможны разнонаправленные тренды. Часть рекламодателей свои относительно дорогие телевизионные бюджеты перенесут в наружку, кто-то, наоборот, сосредоточится на ТВ. Какой из трендов будет превалировать, зависит, по его мнению, от маркетинговой тактики клиентов.
Гендиректор рекламной компании «Вера & Олимп» Дмитрий Дюмин считает, что сейчас происходит замещение одних клиентов другими: «По некоторым товарным категориям просто исчезла необходимость в рекламе - исчезли с рынка сами товары или услуги, как, например, ипотечные брокеры». Г-н Дюмин отмечает, что сегодня ситуация на рынке стабилизировалась: «Тот шок, который испытали рекламодатели в первом квартале, проходит. Налицо активизация спроса после серьезного провала в первые три месяца. Спрос начинает возвращаться».
Но, по прогнозу г-на Грибкова, существенно картина распределения бюджетов по товарным категориям в ближайшем будущем не поменяется. Стабилизируются бюджеты клиентов и, соответственно, планирование. На смену хаотичным покупкам в «последний момент» придет взвешенный подход. А в условиях ограниченных рекламных бюджетов приоритет будет оставаться за медиаканалами, способными показать максимальную отдачу при большей ценовой эффективности. «В этом отношении наружная реклама находится в более выгодном положении, являясь одним из самых привлекательных медиа по критерию стоимости размещения», - считает он.
/АЛЕКСАНДР КЛЕНИН, rbcdaily.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Май 2025 - ИсследованияАпрель 2025 - Исследования
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (359)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (84)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (370)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (1131)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1230)
- Какую рекламу видит покупатель? (1853)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (1840)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (1920)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2300)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2512)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (6692)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2311)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (927)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (1866)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (1824)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (1849)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1704)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1487)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (1993)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1452)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1755)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (1933)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (4193)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1792)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1830)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1756)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1813)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2026)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5118)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1939)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2184)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2201)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2138)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2024)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2272)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2016)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1788)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (388)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1946)
- Как устроен вебкам-бизнес (239)
- Серебристый олень в 7k казино (51)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1936)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1845)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3405)
- Двойная порция фруктов в Вулкан казино (86)
- Кто продвигает Samsung в России? (1764)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1662)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (612)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (434)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1181)
- Ответственная игра в онлайн казино: как сохранить контроль (164)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (698)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1116)
- Официальный сайт Пинко казино — обзор функций и возможностей (121)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (591)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (620)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (344)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (119)
- Как в России покупают продукты? (590)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (662)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (128)
- С чего начать обучение на военного психолога? (2238)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (120)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (173)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (658)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3633)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (624)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (589)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (155)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (139)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (632)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (160)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (143)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (566)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (140)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (1099)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (132)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (163)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (163)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (547)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (215)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (184)
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (222)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (939)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (207)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (782)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (221)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6532)
- Почему iPhone теряет популярность? (714)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (317)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (231)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (682)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (770)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (197)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (207)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (739)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (266)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (222)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (601)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (366)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (258)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (248)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (713)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (679)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (226)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (213)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (632)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (237)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (605)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (302)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (435)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (235)