Кинотеатры делят рекламный пирог

Эксперты обещают: в 2005 г. объем рекламы в российских кинотеатрах вырастет на 25% и составит чуть больше 3,5 млн долл. По предварительной оценке специалистов рекламного агентства Zero Headline Advertising, специализирующегося на размещении рекламы в кинотеатрах, в 2004 г. объем этого сегмента рекламного рынка Петербурга составит около 3 млн долл. Исторически в число первых рекламодателей попали производители алкоголя и табачных изделий. По словам генерального директора Агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций SofaMedia Александра Сысоева, в 2005г. в связи с принятыми недавно ограничениями по продвижению продукции к ним должны примкнуть производители слабоалкогольных напитков.

Однако часть специалистов, напротив, считает, что поскольку кинотеатры могут считаться объектами культуры, то в кинотеатры пивовары войти не смогут. По их мнению, более вероятен приход производителей соков, премиальных марок чая и кофе, сотовой связи и т.п. -- то есть тех рекламодателей, у которых в кинотеатрах присутствует ярко выраженная целевая аудитория. Отчасти их приход может быть связан и с применением в отношении наружной рекламы налога на вмененный доход, что удорожает и без того недешевый рекламоноситель. По некоторым оценкам, сегодня разговор о стоимости проведения кампании в кинотеатре начинается с 12 тыс. долл. в месяц. Сегодня большая часть рекламного пирога достается самим кинотеатрам, которые продают рекламу самостоятельно. Также размещением рекламы в кинотеатрах занимается не более десятка агентств, преимущественно московских.

Кроме собственно демонстрации рекламного ролика, агентства предлагают дополнительные возможности: начиная с размещения рекламы в зале, в фойе и заканчивая печатью логотипов на билетах, флаерсах. Директор по маркетингу компании "Талосто" Елена Тарасенко считает, что реклама в кинотеатрах - очень эффективный способ при продвижении товаров, имеющих четкое позиционирование на сегмент потребителей от 20 до 35 лет с доходом выше среднего, передает Sostav.

"Примером может служить удачный вывод марки "Стелла Артуа" с использованием этого канала, - говорит Елена Тарасенко. - компания "Талосто" также имеет удачный опыт размещения рекламы бренда "Золотой Слиток" в кинотеатрах". Впрочем, несмотря на плюсы продвижения через кинотеатры, от более активного включения их в систему маркетинга рекламодателей удерживают недостаток информации и отсутствие масштабных измерений эффективности рекламы в кинотеатрах. По мнению Елены Шевченко, директора по маркетингу компании "БРАВО Премиум", "мы рассматривали возможность использования кинотеатров, но сочли ее менее эффективной, чем размещение рекламных роликов на телевидении. Однако при условии еще большего ужесточения законодательства в отношении рекламирования алкоголя на ТВ рынок рекламы в кинотеатрах обретет новые перспективы. И наша компания наверняка воспользуется этим каналом".

http://dn.kiev.ua/