ВКонтакте популярнее чем ТВ и другие интернет-ресурсы
Ноябрь 2014

Социальная сеть «В контакте» превосходит все другие интернет-проекты, включая «Яндекс», и все федеральные телеканалы по популярности среди молодой аудитории (12-34 года) Москвы. Такой вывод позволяют сделать данные исследовательской компании «TNS Россия», которая сравнила количество уникальных пользователей российских интернет-ресурсов, посещающих их не реже раза в день с компьютеров и мобильных устройств, и аудиторию федеральных телеканалов в Москве. Из этих данных следует, что в течение последнего месяца на страницы «В контакте» каждый день заходило 2,18 млн человек, на сайты «Яндекса» — 2,108 млн, Google — 1,73 млн, Mail.ru — 1,38 млн. Ежедневная аудитория пяти федеральных телеканалов распределялась так: 1,06 млн человек ежедневно смотрело «Первый канал», 1,06 млн — CTC, 1,25 млн — ТНТ, 0,82 млн — «Россию 1», 0,74 млн — НТВ.
Иными словами, каждый из четырех крупнейших интернет-сервисов превосходит любой из федеральных телеканалов по молодой аудитории.
Благодаря пользователям мобильных устройств «мы видим фантастический рост как самой аудитории, так и времени, которое она проводит в онлайне», говорит первый заместитель гендиректора Mail.ru Group (владеет 100% «В контакте») Дмитрий Сергеев. Особенно выигрывают благодаря мобилизации социальные сети — люди проводят время во «В контакте», даже когда смотрят телевизор. Особенно заметно это, по словам Сергеева, в городах-миллионниках, прежде всего в Москве и Петербурге, но постепенно тенденция охватывает всю страну.
Если учитывать данные о предпочтениях старшей аудитории, ситуация несколько меняется. Так, среди жителей Москвы 12-64 лет самым популярным медиа остается «Яндекс»: на его страницы сейчас ежедневно заходит 4,3 млн человек. 2-е и 3-е места занимают «Первый канал» (3,9 млн) и «Россия 1» (3,4 млн). За ними следует Google (3,2 млн) и лишь затем «В контакте» (3,12 млн), а далее — НТВ (3,03 млн) и Mail.ru (3,01 млн).
«Яндекс» стал самым популярным медиа в России еще в 2012 г.: тогда он впервые обогнал по ежедневной аудитории «Первый канал». А в 2013 г. «Яндекс» превзошел «Первый канал» и по выручке. «В контакте», заработавшей в прошлом году 3,8 млрд руб., до обоих пока далеко: выручка «Яндекса» за 2013 г. составила 35,7 млрд руб., «Первого канала» — 29,6 млрд руб.
У «Яндекса» никогда не было цели обогнать телевидение и стать самым крупным медиаканалом, это случилось естественным образом — во многом благодаря тому, что интернет-компании сфокусированы на разработке сервисов для решения бытовых, личных и профессиональных задач людей, говорит представитель интернет-компании Ася Мелкумова. Россия, по данным Сomscore, с 2011 г. удерживает 1-е место в Европе по количеству интернет-пользователей, так что наиболее активная в социальном и коммерческом отношении часть населения уже давно в интернете и рекламодатели это прекрасно знают, добавляет она. Но прямой конкуренции с телеканалами у «Яндекса» нет, так как большую часть выручки он зарабатывает на контекстной рекламе, а не на видеороликах, обращает внимание Мелкумова.
По охвату молодой московской аудитории «В контакте» действительно обгоняет все другие крупные интернет-проекты и федеральные телеканалы, говорит директор по интернет-исследованиям TNS Инесса Ишунькина. Сводных данных по всей России, учитывающих мобильную интернет-аудиторию, у нее пока нет. Но в целом по стране ситуация может серьезно отличаться, считает Ишунькина. По ежедневной российской аудитории 12-64 лет (без учета тех, кто входит в сеть с мобильных устройств) на 1-м месте среди всех медиа находится «Яндекс» (28,6 млн), на 2-м — «В контакте» (24,22 млн), на 3-м — Mail.ru (24,21 млн), на 4-м — «Первый канал» (20,3 млн), на 5-м — «Россия 1» (18,5 млн).
Однако надо понимать, что методики измерения аудитории на телевидении и в интернете разные, как и модели продажи рекламы, говорит Ишунькина. Для телевидения наиболее важен показатель времени просмотра, недаром именно рейтинг — основа для продаж телевизионной рекламы. Кроме того, при измерении телепросмотра используется минутное агрегирование: человек учитывается как зритель, только если он провел за просмотром канала не менее 31 секунды, продолжает она, тогда как в интернете пользователь учитывается, даже если совершил на сайте один-единственный клик. Сравнивать телеканалы и интернет-проекты по охвату можно, но с поправкой на разницу в измерениях и в самих измеряемых медиа, резюмирует Ишунькина.
Заместитель гендиректора ВГТРК (телеканалы «Россия 1», «Россия 2», «РТР-Планета» и др.) Дмитрий Медников сказал «Ведомостям», что холдинг не ощущает оттока молодой аудитории из телевизора в интернет. Самый популярный контент в сети — это видео, которое в той или иной степени связано с телевидением, говорит он. А каким образом распространяется телевизионный контент, по его мнению, неважно: интернет — лишь еще один способ доступа к нему. Монетизация контента в интернете хромает, но это дело времени, считает Медников, ведь продажи видеорекламы в сети растут. Интернет-проекты, по его словам, пока не являются для ВГТРК серьезным бизнесом, но, по крайней мере, они самоокупаемы.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Апрель 2025 - ИсследованияМарт 2025 - Исследования
- Как продвигать свой продукт в регионах? (368)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (477)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (554)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1004)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1013)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (1143)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1117)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1614)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (1783)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (4054)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1649)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1703)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1632)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1691)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (1920)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (4997)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1817)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2038)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2091)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2043)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (1911)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2170)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (1924)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1719)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (288)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1879)
- Как устроен вебкам-бизнес (152)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1881)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1795)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3350)
- Кто продвигает Samsung в России? (1708)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1596)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (526)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (336)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1116)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (627)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1057)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (534)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (566)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (284)
- Как в России покупают продукты? (530)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (586)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (42)
- С чего начать обучение на военного психолога? (1770)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (54)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (83)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (602)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3577)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (558)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (522)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (77)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (74)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (576)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (72)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (77)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (519)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (85)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (878)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (75)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (90)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (111)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (508)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (153)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (130)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (140)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (886)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (157)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (726)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (143)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6464)
- Почему iPhone теряет популярность? (657)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (236)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (165)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (639)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (711)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (141)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (141)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (688)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (200)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (164)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (546)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (304)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (189)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (188)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (646)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (626)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (166)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (173)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (583)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (171)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (559)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (233)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (378)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (187)
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (182)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (210)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (585)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (265)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (220)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (669)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (736)
- На что идут деньги MGM Resorts? (223)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (724)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (748)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (601)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (624)
- Какая реклама нравится мужчинам? (764)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (680)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (268)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (197)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (628)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (566)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1587)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (286)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (582)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (644)
- Эксперимент в казино Невады (230)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (354)