Спрос рекламодателей на раздачу листовок в пробках упал в несколько раз
Апрель 2005
Популярность раздачи листовок в дорожных пробках упала за последние 2 года, по мнению экспертов, в несколько раз. Cтарожилы рекламного рынка вспоминают, что еще 5-6 лет назад дорожные пробки были чуть ли не самым популярным и дешевым местом продвижения товаров и услуг.
Сегодня ситуация изменилась, несмотря на эффективность промо-акций в пробках.
Причин, повлиявших на изменение ситуации, эксперты называют несколько. Во-первых, устала целевая аудитория. "Сегодня люди менее охотно реагируют на раздачи: все устали от обилия рекламной информации и гораздо реже берут предлагаемые материалы", - говорит менеджер по работе с корпоративными клиентами Bounty Euro RSCG NordWest Оксана Гербеева. Во-вторых, существует проблема с организацией акций. По словам заместителя генерального директора креативной группы "РеклаМир" Марины Стояновой, обязательным условием проведения промо-акции на дороге является получение разрешения в ГАИ. Однако, как сказал один из менеджеров компании-рекламодателя, пожелавший остаться неизвестным, такие разрешения имеют всего несколько агентств в городе, остальные работают "пока стражи порядка не видят".
Другая проблема - промоутеры. Как правило, это молодые люди, а работа в пробках связана с некоторым риском. Особенно это касается ситуаций, когда в погоне за количеством розданных материалов, промоутеры работают не в пробках, а "под светофором".
Кроме перечисленных причин медиа-директор компании "Связной" Галина Белова указывает и на соотношение цены с другими носителями. "Стоимость раздачи листовок на перекрестках составляет - самый минимум - $1500-2000. Указательная реклама - щит - $500-900 в месяц с изготовлением. При годовой программе можно найти и дешевле. Нормальная вывеска с хорошей подсветкой стоит от $1500, при этом она будет год еще на гарантии, и дополнительных вложений не потребуется, - считает Галина Белова. - А если учесть, что на имидж промо в пробках повлияли в свое время активно его использовавшие продавцы "гербалайфов" и "высокооплачиваемой работы", то сегодня автолюбитель на перекрестке уже не опускает стекла. Исходя из сказанного сегодня эффективнее работать с автомобильной аудиторией через наружную рекламу и форматные радиостанции".
Сегодня специалисты называют пять разновидностей промо-акций в пробках. Первый и самый распространенный тип - предложение раздаточных материалов в окошко автомобиля. Во втором типе к действиям промоутера добавляется специальная форма одежды, позволяющая сразу идентифицировать компанию, предлагающую услугу. Третий - это либо первый, либо второй вариант, подкрепленные рекламным щитом на обочине. Четвертый - раздача с элементами шоу и пятый - то же шоу, но с элементами анимации - например, с клоунами и подобной театрализацией.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (129)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (195)
- Чего достиг Ozon в 2023? (469)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (480)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (481)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (542)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (657)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1109)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (698)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (667)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (649)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (670)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (655)
- Как создать территориальный бренд? (593)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1860)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (671)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (522)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (784)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (931)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (835)
- Какой кондиционер выбрать? (180)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (827)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (45)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (90)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (854)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (71)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (86)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8029)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1183)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (583)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (98)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1360)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (922)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (973)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (77)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (71)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1041)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (944)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (103)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (108)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (885)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5960)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (241)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1261)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (573)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (145)
- Как удостоверить иностранные документы? (620)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (123)
- В России дефицит крупье и официантов? (151)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (141)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (156)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (150)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (151)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (835)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (184)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (182)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (149)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1089)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (187)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1182)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1191)
- Особенности Клубника казино (130)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1244)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (226)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (210)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (201)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (178)
- Морозный закат в Joy casino (202)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (233)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (189)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (188)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (213)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (977)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (224)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (214)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (249)
- Почему услуга прокси такая популярная (815)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (952)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (281)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5991)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1005)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (280)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (296)
- История азартных развлечений в Швеции (326)
- Приключения викингов в казино Pin Up (293)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1034)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (245)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (276)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1182)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (269)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (980)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1150)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (331)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (336)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (265)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (279)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1175)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (294)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (238)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1131)
- Как выбрать кухонные весы для дома (693)