Эффективность интернет-маркетинга
Октябрь 2004

Результаты исследования «Эффективность интернет-маркетинга в риэлторском бизнесе»
Организаторы исследования Издательский дом «Квартира. Дача. Офис» и компания «Ред График Системс» подводят итоги исследования «Эффективность интернет-маркетинга в риэлторском бизнесе».
Главной целью исследования было получение информации о том, насколько активно используют интернет профессиональные риэлторы, какие инструменты интернет-маркетинга они считают наиболее эффективными.
Сбор данных проходил с 1 по 30 сентября 2004 года. В качестве метода исследования использовался он-лайн опрос представителей риэлторских компаний и анкетирование участников выставки «Недвижимость 2004». Всего в ходе исследования было заполнено 83 анкеты, из которых 77 были признаны пригодными для анализа.
В исследовании приняли участие риэлторские компании из Москвы (84%), Санкт-Петербурга (6%), Нижнего Новгорода, Новосибирска, Красноярска, Тольятти и Перми. Большинство участников исследования (68%) — компании, имеющие до 50 сотрудников, 16% — компании с общим числом сотрудников от 101 до 500.
Корпоративный сайт имеют 94% компаний, принявших участие в исследовании. Половина сайтов (50%) были разработаны более двух лет назад, 32% — менее года назад. Большинство компаний, у которых нет сайтов, разрабатывают веб-проект в настоящий момент или планируют сделать это в течение года.
Почти половина корпоративных сайтов риэлторских компаний (47%) были разработаны профессиональными разработчиками. Такой вариант 50% компаний, обращавшихся к профессиональным разработчикам, назвали самым качественным, 20% считают его самым надежным. Собственными силами разрабатывали сайт 26% риэлторских компаний.
На сайтах риэлторских компаний посетителям предлагаются базы данных объектов недвижимости (81%), фотографии объектов в базе данных (80%), он-лайн консультации (чат со специалистом — 67%). 34% компаний, принимавших участие в исследовании, планируют создать на своих сайтах виртуальные туры по объектам, 27% — 3D-модели объектов, 25% — форумы и голосования.
Собственными программными разработками баз данных пользуются 45% опрошенных, 19% используют готовый программный продукт, 18% — базы данных в Excel. Чуть более трети баз данных (36%) синхронизируются с сайтом автоматически.
Наиболее эффективно, по мнению респондентов, интернет помогает решить следующие маркетинговые задачи в риэлторском бизнесе: усилить имидж компании (средняя оценка эффективности 3,81 по пятибалльной системе); представить объекты недвижимости (3,78) и улучшить оперативность работы компании (3,45). Собственные корпоративные сайты респонденты признали наиболее полезными в представлении объектов недвижимости (средняя оценка 3,92); в усилении имиджа компании (3,89) и в увеличении количества обращений в компанию (3,44).
Среди риэлторских компаний, принимавших участие в исследовании, интернет занимает второе место по популярности в качестве канала продвижения (88% респондентов). Самый часто используемый канал продвижения — пресса (96%). Третье место (79%) — за наружной рекламой.
Чаще всего компании, использующие интернет в качестве канала продвижения, размещают информацию в базах данных сайтов по недвижимости (88%); контекстную рекламу в поисковых системах (68%) и новости и пресс-релизы на сайтах по недвижимости (65%).
Наиболее эффективными видами рекламы в интернете риэлторы считают контекстную рекламу в поисковых системах (средняя оценка эффективности по пятибалльной системе 3,57); баннерную рекламу на сайтах по недвижимости (3,36) и рекламу на популярных ресурсах российского интернета (новостных сайтах, почтовых системах и т.п. — 3,34).
По мнению участников исследования, размещение информации в базах данных сайтов по недвижимости является самым эффективным видом при продвижении разных видов объектов недвижимости
Вопрос «Какие способы оценки эффективности рекламных кампаний в интернете Вы используете?» задавался респондентам, имеющим корпоративный сайт. Чаще всего эффективность рекламных кампаний в интернете риэлторы оценивают, отслеживая, как узнали о компании клиенты (93% опрошенных); количество посещений собственного сайта (86%) и количество посещений с каждого из сайтов (рекламных площадок), на которых размещалась реклама (60%).
Из сайтов по недвижимости участники исследования посещают не менее одного раза в месяц www.russianrealty.ru (74%), www.kdo.ru (62%) и www.orsn.rambler.ru (42%), www.cottage.ru (35%) и www.arendator.ru (32%).
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июль 2025 - ИсследованияИюнь 2025 - Исследования
- Сколько россиян будут доверять СМИ с искусственным интеллектом? (72)
- Как рассчитать формулу внимания потребителя? (207)
- Сколько потратили бренды на продвижение в спортивном контенте? (834)
- Как потребители воспринимают ИИ-рекламу? (1357)
- Преимущества франчайзи: почему выгодно открывать бар по франшизе (176)
- Как меняется поведение молодежи в Интернете? (1994)
- Как молодежь тратит свое свободное время? (1979)
Май 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (2476)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (2444)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (2308)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (1600)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (1568)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2157)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2132)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2190)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (1951)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2413)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4183)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2507)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (1828)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (504)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1851)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (6010)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1872)
- Какую рекламу видит покупатель? (2437)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2196)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2243)
- Почему геймблеры выбирают Слотозал казино (81)
- Охотники на Троллей в казино Вулкан 24 (57)
- Особенности слота Big Ghoulies в казино Gmslots Deluxe (66)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2544)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (102)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2741)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (82)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (6921)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2521)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (89)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1158)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2069)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (81)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2047)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (85)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2023)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (78)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1856)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1672)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2158)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1608)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (110)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (117)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (103)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (110)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1887)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (289)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2079)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (7963)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1965)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (148)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1972)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1882)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1946)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2128)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5229)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2090)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2389)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2314)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2241)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2162)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (191)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2397)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2198)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1897)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (523)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (2042)
- Как устроен вебкам-бизнес (388)
- Серебристый олень в 7k казино (187)
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (2081)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (2000)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3555)
- Двойная порция фруктов в Вулкан казино (238)
- Кто продвигает Samsung в России? (1933)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1780)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (761)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (462)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1319)
- Ответственная игра в онлайн казино: как сохранить контроль (641)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (816)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1243)
- Официальный сайт Пинко казино — обзор функций и возможностей (457)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (707)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (742)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (474)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (537)
- Как в России покупают продукты? (726)