Как искусственный интеллект повлиял на разработку айдентики?

Подавляющее большинство дизайнеров за последний год хотя бы раз переделывали брендинг, айдентику или визуальную концепцию, которую клиенты до этого пытались создать с помощью ИИ или недорогого подрядчика. Это выяснили по итогам собственного исследования креативное агентство RGBY и форум «Мультибрендинг».

С такими задачами за последний год сталкивались 78% дизайнеров. При этом 46% сталкивались с обратной ситуацией: заказчик принимал сделанную вручную работу за результат нейросети и критиковал ее за это.

52% респондентов уверены, что с появлением ИИ ожидания клиентов по срокам выросли быстрее, чем реальная скорость работы над проектом. 36% специалистов сталкиваются с требованием в брифах «не выглядеть как ИИ», а каждый третий дизайнер считает, что ИИ-генерации брендов становится все сложнее отличить друг от друга.

Полностью сгенерированный ИИ результат редко становится готовым продуктом. Половина дизайнеров оценивает долю ИИ-материалов, которые доходят до финального использования без ручной переработки, в 11-30%. Еще 27% считают, что таких материалов не более 10%, а 13% — что они вообще не попадают в итоговый проект.

«Граница между быстрой генерацией и полноценным креативным решением для клиента становится менее очевидной, — отмечает сооснователь и генеральный директор RGBY Павел Борейко. — При этом роль креатора не уменьшается, а меняется: все большее значение имеют авторский взгляд, насмотренность и способность отобрать из множества возможных вариантов тот, который действительно решает задачу бренда. На фоне роста однотипного ИИ-контента именно эти качества со временем будут становиться только ценнее».