Как политика влияет на рекламу на зимней Олимпиаде?
Январь 2022

Олимпийским играм принято радоваться заранее. Стандартный срок для запуска рекламной кампании спонсором составляет 100 дней до начала турнира. В прошлом году олимпийская кампания Procter&Gamble (Love Leads to Good) стартовала в мае, тогда как соревнования начались в июле. Предыдущая кампания Thank You, Mom также вышла за три месяца до зажжения факела в южнокорейском Пхенчхане. В этом году все иначе: зимние Игры в Пекине продлятся с 4 по 20 февраля, но ни одного масштабного проекта мы до сих пор не увидели.
Агентство Reuters направило запросы глобальным и национальным спонсорам — а это почти 20 крупных брендов, но только двое прокомментировали свои маркетинговые планы. Один спонсор отказался от комментариев.
На данный момент, по информации издания, олимпийскую рекламу крутят только производитель шин Bridgestone, официальный спонсор МОК, и авиакомпания Delta — официальный перевозчик национальной команды США. Немецкий страховщик Allianz только планирует выпустить ролики для социальных сетей.
Почему бренды залегли на дно и всячески избегают общения с прессой? А те рекламодатели, что все же запустили олимпийские кампании, не упоминают место проведения Игр? Причина — политические и экономические трения между США и Китаем. Еще в июле конгрессмены собрали спонсоров и обвинили их в том, что прибыль для них важнее нарушений прав человека. Речь идет о притеснениях мусульман-уйгуров в Синьцзяне, что официальный Пекин всячески отрицает.
В начале декабря Штаты объявили дипломатический бойкот Олимпиаде-2022 и отказались отправлять официальную делегацию на Игры. Вскоре после этого клиенты решили обойтись без упоминаний традиционных олимпийских тем — единства, духа соревнований, спортивного мастерства, говорит основатель рекламного агентства DiMassimo Goldstein Марк ДиМассимо. Его агентство работает с компаниями, которые не являются спонсорами Олимпиады, но планируют размещать рекламу во время соревнований.
Управляющий директор Optimum Sports (входит в Omnicom Media Group) Джереми Кэри также считает, что бренды воздержатся от упоминаний страны-хозяйки и ее столицы. С учетом политических трений и эпидемиологической ситуации рекламодатели вряд ли будут продвигать объединяющую силу спорта, полагает эксперт. К тому же нельзя быть уверенным, что невинная ассоциация с Китаем либо Пекином не вызовет возмущение публики.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Май 2022 - ИсследованияАпрель 2022 - Исследования
- Как изменились у банков объемы рекламного размещения? (513)
- Интересная Статистика Пользователей Интернета в 2022 (514)
Март 2022 - Исследования
- Какое падение рекламных доходов станет успехом? (785)
- Число авторов на YouTube снизилось на 21% (736)
- Смогут ли блогеры зарабатывать на рекламе в Telegram? (685)
- 5 причин купить квартиру с отделкой от застройщика (123)
- Как выбрать шуруповерт для домашнего использования (98)
- Какие перспективы в 2022 у интернет-рекламы? (912)
- Какие перспективы в 2022 у наружной рекламы? (824)
- Какие перспективы в 2022 у рекламы в прессе? (806)
- Как найти элитные таунхаусы в Подмосковье (694)
- Чья реклама останется на телевидении? (1184)
- Ипотека в 2022 году: стоит ли ждать условий лучше (494)
Февраль 2022 - Исследования
- Реклама и маркетинг вошли в ТОП ненужных расходов (921)
- Как телевизор влияет на оптимизм? (814)
- Как «Одноклассники» справляются с продвижением бизнеса? (842)
- 9 правил при выборе платформы автоматизации маркетинга (325)
- Выбираем офисную мебель: на что обращать внимание при покупке (264)
- Какую программу лояльности создал букмекер Лига Ставок? (74)
- Прогнозы на баскетбол (259)
- Насколько россияне обиделись на международные бренды? (942)
- Сколько человек пришли за новостями в Telegram-каналы? (855)
- Как влияют советы в СМИ на финансовое поведение россиян? (941)
- Как выбрать онлайн-казино: о Pin Up отзывы и другие особенности (244)
Январь 2022 - Исследования
- Какие рекламные контракты пошли прахом из-за политики? (1069)
- Какие тренды мобильного маркетинга ждут в 2022 ? (623)
- Зачем казино онлайн бесплатно без регистрации позволяет играть геймблерам (146)
- Министерство культуры и спорта Казахстана будет контролировать игорный бизнес (98)
- Как реклама на Супербоуле повлияла на криптоприложения? (1263)
- Анонс петиции об упорядочивании деятельности блогеров (283)
- Основные HR-метрики для оценки привлекательности бренда работодателя (298)
- Необходимо ли зеркало Вулкан казино сейчас? (176)
- Какую бутилированную воду можно сегодня купить (247)
- Какие компании в 2022 попали в ТОП-10 самых уважаемых? (803)
- Как в Москве с качеством жизни? (812)
- Как Ozon справляется с трудностями? (711)
Декабрь 2021 - Исследования
- Как политика влияет на рекламу на зимней Олимпиаде? (828)
- Как вырастут рекламные расходы в 2022? (827)
- Сколько твитов пришлось удалить Twitter? (792)
- Какой в казино онлайн бывает бонус за регистрацию (185)
- Игровые автоматы у букмекера ГГБет Казино (201)
- Как в России продвигают свой товар в интернете? (38390)
- Как быстро может работать Mediascope? (16780)
- Какие тенденции медиапотребления наблюдаются в России? (27508)
- Какой ролик - самый популярный на YouTube? (772)
- Kavva Capital отзывы обзор надежного брокера (346)
- Как выбрать видеокарту и чем интересна GeForce RTX 3060 Ti (287)
- День рождения ребенка весной. Советы по организации. (335)
- Почему надежда оставила россиян? (1178)
- Сколько руководителей компаний не доверяют своим маркетологам? (1754)
- Чат-боты в интернете для целей бизнеса (561)
- Какой принцип продвижения у McDonald’s? (965)
- Кто лучше всего охраняет личные данные пользователей? (903)
- Сколько люди теряют от мошеннических опросов и розыгрышей? (14400)
- Сколько потребителей доверяют рекламе? (921)
- Игровые автоматы на реальные деньги в залах казино GMS-Deluxe (296)
- Как создать план контент-маркетинга, которого вы будете придерживаться в 2022 году? (365)
- Что чаще всего заказывают на Ozon? (826)
- Как не ошибиться при заключении пари на Пин АП (212)
- Что выбрать для размещения наружной рекламы? (11718)
- Сколько денег теряется из-за кривых тендеров? (777)
- Что нового в казино Вулкан? (262)
- Протестируйте тысячу видеослотов в казино Пин Ап (374)
- Почему в Голд Казино много старожилов (658)
- Какие есть планы на размещение рекламы в 2022? (62556)
- Как остаться с казино Pin Up на долгие годы (360)
- Сколько стоит рынок поисковой рекламы России? (908)
- Что лучше всего продвигает ТВ? (27539)