Какие тренды рекламного рынка будут в ТОПе в 2023?
Октябрь 2022

В Ереване прошла ежегодная конференция Izmeni Soznanie, которая объединила топ-менеджеров крупных медиакомпаний, технологических платформ, агентств и рекламодателей. Генеральными партнерами мероприятия выступили сейлз-хаус «СберСеллер» и агентство «СберМаркетинг»
В первый день мероприятия «СберСеллер» и «СберМаркетинг» провели совместную сессию «Мы из будущего», модераторами которой выступили цифровые аватары генеральных директоров компаний – Натальи Дмитриевой и Станислава Андреева. Основной целью секции был разговор об изменении индустрии рекламы и о том, какие новые профессиональные возможности открываются для рынка.
Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «СберСеллер»: «Нам хотелось продемонстрировать, что рекламные возможности трансформируются вслед за новыми формами контента и способами его потребления. Уже сейчас мы изучаем тонкости коммуникации с пользователем в новых мирах, чтобы одними из первых запустить рекламные продукты, достигающие нужной цели».
Станислав Андреев, CEO «СберМаркетинг»: «В этом году мы решили рассказать про самые перспективные, на наш взгляд, тренды, причём это те технологии, которые уже сейчас используются в наших проектах: метавселенные, цифровые аватары, виртуальное взаимодействие между ними и дополненная реальность. Мы активно работаем в сфере IT, создаем разработки, повышающие эффективность, и инновационные продукты в области маркетинга. Мы готовы делиться своим опытом и наработками с рынком».
В качестве спикеров участие в сессии приняли руководитель Sber AR/VR lab Максим Козлов и директор по развитию нового бизнеса «СберМаркетинга» и продюсер оригинального контента онлайн-кинотеатра Okko Гавриил Гордеев.
Максим Козлов рассказал, что такое метавселенные, есть ли там реклама, кто такие цифровые инфлюенсеры и как брендам взаимодействовать в них со своей аудиторией. Он выделил основные тренды метавселенных.
- Первый – Web Metaverse-платформы, на которых можно создать свое виртуальное пространство для выставки, конференции, музыкального концерта и т. д., чтобы пользователи вместе проводили время и получали новый опыт.
- Второй – Social Avatars – фактически означает «другой я в другой вселенной». Такая экосистема состоит как из самих аватаров, так и из предметов моды, коллекционирования, пространств и площадок, а также социального опыта.
- Третий – AR Metaverse, которая позволяет создать цифровую карту реального мира для построения многопользовательских AR-игр, навигации, рекламных кампаний, экскурсий по городу и других активаций.
- И, наконец, цифровые люди – это золотая середина между чат-ботами и живой поддержкой, обладающие эмпатией первых и языком тела вторых, они – будущие амбассадоры брендов.
В трендах интеграции брендов в современный контент Гордеев выделил два ключевых слова: «смысляция» – инфляция смыслов и «поколенизация» – поляризация поколений. На это сейчас обращают пристальное внимание продюсеры, создающие контент как для традиционных медиа, так и для онлайн-кинотеатров. Поэтому самим брендам нужно становиться креаторами: выпускать тематические сериалы, делать амбассадорами цифровые аватары, чтобы присутствовать в жизни молодого поколения.
На конференции Izmeni Soznanie CEO «СберСеллера» Наталья Дмитриева и CMO Ozon Олег Дорожок анонсировали запуск совместного охватного продукта «ОР», который станет частью каждого медиаплана в 2023 году. Его детали пока держат в секрете, однако о подробностях пообещали рассказать на совместном мероприятии в ноябре.
По итогам выступления спикеров конференции можно отметить, что сегодня брендам важно сохранять связь со своей аудиторией, чтобы вместе войти в новую цифровую реальность. Тот, кто воспользуется этим быстрее, станет законодателем в рекламной индустрии.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Январь 2023 - ИсследованияДекабрь 2022 - Исследования
- Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах? (1023)
- Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023? (467)
- Как изменились предпочтения россиян? (660)
- Как изменились предпочтения телезрителей за последние четыре года? (826)
Ноябрь 2022 - Исследования
- Какой должна быть новогодняя реклама? (1110)
- Банковские вклады: есть ли смысл открывать (424)
- Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce? (1264)
- Насколько эффективны рекламные звонки? (1328)
- Какие компании вошли в ТОП-10 влиятельных брендов? (1284)
- Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023? (1230)
- Покупка частного дома в Бишкеке: основные преимущества (304)
- Какую телерекламу зрители считают полезной? (1081)
- Как воспринимается реклама в подкастах? (1401)
- Сколько Telegram берет за тысячу показов рекламы? (1155)
- Сколько потеряло рекламы телевидение в 2022? (1172)
Октябрь 2022 - Исследования
- Какие приложения попали в ТОП премии App Store Award 2022? (1258)
- Как наши сограждане шифруются от рекламодателей? (1530)
- Кто из знаменитостей оправдывает вложенные рекламистами деньги? (1195)
- Как в казино Вулкан онлайн заботятся о своих посетителях (49)
- Как увеличился рекламный бюджет застройщиков? (1296)
- Кто за полгода 2022 увеличил расходы на радиорекламу? (1078)
- Как банки начали поддерживать отношения с клиентами? (1152)
- Какие бренды вошли в ТОП-10 самых дорогих в 2022? (1478)
Сентябрь 2022 - Исследования
- Что ждет рынок рекламы в 2023? (1451)
- Какие цены на рекламу будут в 2023 на федеральном ТВ? (1185)
- Какие тренды рекламного рынка будут в ТОПе в 2023? (1161)
- Чем полезна большая коллекция слотов Rox Casino (121)
- Кто вошел в ТОП-5 рекламодателей России? (1098)
- Как в 2023 Национальный рекламный альянс будет продавать рекламу на ТВ? (1176)
- Какие планы есть у мировых рекламодателей на 2023 год? (1122)
- В Канаде станет больше развлечений для азартных людей (170)
- Почему подкасты - не лучший выбор для рекламодателей? (1069)
- Контроль сварных соединений трубопроводов при введении объекта в эксплуатацию и ремонтных работах (6931)
Август 2022 - Исследования
- Как зайти на официальный сайт через рабочее зеркало казино Вавада (278)
- Какие планы у российских рекламодателей? (951)
- Что можно найти в Клубнике (203)
- Какие перспективы у российского рекламного рынка до 2025? (1089)
- Pin-Up КЗ и расчет выигрышей (197)
- К показателям какого года откатится российский рекламный рынок в 2022? (7528)
- Защита от депрессии с помощью простых правил (645)
- Встреча со старым знакомым в казино Вавада онлайн (244)
- Как Селектор казино помогает выбрать качественный игровой клуб (195)
- Сколько в Рунете рекламных площадок? (1140)
- Может ли сотрудник получить отпуск через месяц после получения новой работы (455)
- Как дела с рекламой на региональных телеканалах? (1215)
- Как геймблеру избавиться от стереотипов (222)
- Как Apple удалось увеличить прибыль от онлайн-рекламы? (1153)
- Как найти правильное казино (242)
- Прикоснемся к мифам на официальном сайте Pin Up casino онлайн (246)
- Что предлагает геймблерам онлайн-казино Золото Лото UA (257)
- Как играть в казино онлайн на деньги (453)
- Как оптимизировать контент сайта для нового поискового алгоритма Google? (4003)
- Правила рационального выбора (345)
- Чем отмыть стекла душевой кабины (701)
- Каким каналам продвижения отдали предпочтение в «М.Видео-Эльдорадо» в 2022? (16832)
- Сильные стороны игры в онлайн казино (332)
- Пин Ап казино кз — вход в личный кабинет (318)
- Как выполнить в Pin Up казино вход в личный кабинет на официальном сайте и зеркале (302)
- Основное о получении ВНЖ в Болгарии: рассказывает Bolgaria.me (607)
- PinUp casino - игорная площадка с увлекательными слотами (310)
- Какие онлайн казино популярны в Казахстане (308)
- Где найти свежий рейтинг игровых клубов (339)
- Чем рекламодатели заменили Instagram? (1317)
- Чего не хватает рекламной индустрии? (1270)