Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах?
Январь 2023

Один из крупнейших производителей товаров повседневного спроса, компания Unilever, призвал онлайн-ретейлеров предоставлять аналитику рекламы по общим стандартам. Об этом заявила глава отдела цифровых технологий, медиа и электронной коммерции для красоты и здоровья Unilever Сумья Донкада. Ее слова цитирует Business Insider.
В отличие от большинства цифровых площадок, у ретейл-медиа нет стандартов, позволяющих сравнивать между собой платформы по эффективности размещения рекламы. В отсутствии таких метрик Донкада упрекнула, например, Amazon, Walmart и Target.
Среди метрик, которые требуются рекламодателям, представитель Unilever упомянула замеры атрибуции, позволяющие увидеть, сколько человек совершили покупки после просмотра рекламы в определенный промежуток времени. Кроме того, бренды заинтересованы в единых стандартах, применяемых к программам, через которые компании закупают рекламу в ретейл-медиа и получают данные об аудитории сайтов ретейлеров.
Unilever настроен на серьезную работу с ретейл-медиа. В частности, компания задумалась о том, как повысить долгосрочную узнаваемость бренда с помощью этого канала. Сейчас реклама в e-com ориентирована на повышение продаж, однако новые предложения ретейлеров позволяют вывести коммуникацию на другой уровень. В частности, компанию интересуют данные ретейлеров, которые позволят таргетировать рекламу в стриминговых сервисах, чтобы повышать вовлеченность аудитории.
«Теперь мы смотрим на ретейл-медиа как на любой другой канал», — говорит Донкада.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Март 2023 - ИсследованияФевраль 2023 - Исследования
- Как дела у прессы? (167)
- Какие тренды в интерактивной рекламе выявил 2022? (221)
- Какие были продажи телерекламы в 2022? (275)
- Как тратили на рекламу в 2022 году мебельные компании? (368)
- Как россияне узнают новости? (388)
- Какие компании вошли в ТОП-10 самых дорогих ресторанных брендов? (2074)
- Сколько стоит клиникам приход клиента по контекстной рекламе? (658)
- Сколько в России тратят на видеоконтент? (876)
Январь 2023 - Исследования
- Как испортить рекламную кампанию? (814)
- Что мотивирует посетителей онлайн-магазинов сделать покупку? (969)
- Какие аппетиты у нашего крупнейшего продавца ТВ-рекламы? (859)
Декабрь 2022 - Исследования
- Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах? (5011)
- Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023? (891)
- Зачем нужно Spin City casino скачать на мобильное устройство (43)
- Как изменились предпочтения россиян? (994)
- Как изменились предпочтения телезрителей за последние четыре года? (1186)
- Какие есть в казино Адмирал игровые автоматы (63)
- Особенности игры в Maxbet - казино с выводом денег (76)
- Выбираем идеальное онлайн-казино (114)
Ноябрь 2022 - Исследования
- Какие слот-машины в казино 1xBet подойдут новичку (185)
- Какой должна быть новогодняя реклама? (1273)
- Как следует себя вести новичку в казино Вулкан Старс (187)
- Банковские вклады: есть ли смысл открывать (584)
- Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce? (1439)
- Плюсы от посещения онлайн казино Джой казино (180)
- Классика видеослотов в казино Fresh (155)
- Насколько эффективны рекламные звонки? (1467)
- Пинап бет: советы для исключения эмоциональных решений при ставках (144)
- Ассортимент развлечений pin up kz для опытных игроков и новичков (125)
- Какие компании вошли в ТОП-10 влиятельных брендов? (1441)
- Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023? (1447)
- Турниры в онлайн казино Вулкан 24 (162)
- Покупка частного дома в Бишкеке: основные преимущества (581)
- О выводе выигранных сумм в казино Вулкан (147)
- Какую телерекламу зрители считают полезной? (1263)
- Как воспринимается реклама в подкастах? (1859)
- Сколько Telegram берет за тысячу показов рекламы? (1479)
- Сколько потеряло рекламы телевидение в 2022? (1451)
- Почему у нас любят в игровые автоматы играть бесплатно (324)
Октябрь 2022 - Исследования
- Какие приложения попали в ТОП премии App Store Award 2022? (1588)
- Как наши сограждане шифруются от рекламодателей? (1635)
- Чему может научить геймблера рулетка онлайн (263)
- Кто из знаменитостей оправдывает вложенные рекламистами деньги? (1331)
- Как в казино Вулкан онлайн заботятся о своих посетителях (192)
- Как увеличился рекламный бюджет застройщиков? (1429)
- Кто за полгода 2022 увеличил расходы на радиорекламу? (1190)
- Как банки начали поддерживать отношения с клиентами? (1282)
- Какие бренды вошли в ТОП-10 самых дорогих в 2022? (1610)
- Что ждет рынок рекламы в 2023? (1645)
- Какие цены на рекламу будут в 2023 на федеральном ТВ? (1302)
- Какие тренды рекламного рынка будут в ТОПе в 2023? (1320)
- Чем полезна большая коллекция слотов Rox Casino (268)
- Кто вошел в ТОП-5 рекламодателей России? (1192)
- Как в 2023 Национальный рекламный альянс будет продавать рекламу на ТВ? (1320)
- Какие планы есть у мировых рекламодателей на 2023 год? (1222)
- В Канаде станет больше развлечений для азартных людей (284)
- Почему подкасты - не лучший выбор для рекламодателей? (1177)
- Контроль сварных соединений трубопроводов при введении объекта в эксплуатацию и ремонтных работах (7159)