Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах?
Январь 2023

Один из крупнейших производителей товаров повседневного спроса, компания Unilever, призвал онлайн-ретейлеров предоставлять аналитику рекламы по общим стандартам. Об этом заявила глава отдела цифровых технологий, медиа и электронной коммерции для красоты и здоровья Unilever Сумья Донкада. Ее слова цитирует Business Insider.
В отличие от большинства цифровых площадок, у ретейл-медиа нет стандартов, позволяющих сравнивать между собой платформы по эффективности размещения рекламы. В отсутствии таких метрик Донкада упрекнула, например, Amazon, Walmart и Target.
Среди метрик, которые требуются рекламодателям, представитель Unilever упомянула замеры атрибуции, позволяющие увидеть, сколько человек совершили покупки после просмотра рекламы в определенный промежуток времени. Кроме того, бренды заинтересованы в единых стандартах, применяемых к программам, через которые компании закупают рекламу в ретейл-медиа и получают данные об аудитории сайтов ретейлеров.
Unilever настроен на серьезную работу с ретейл-медиа. В частности, компания задумалась о том, как повысить долгосрочную узнаваемость бренда с помощью этого канала. Сейчас реклама в e-com ориентирована на повышение продаж, однако новые предложения ретейлеров позволяют вывести коммуникацию на другой уровень. В частности, компанию интересуют данные ретейлеров, которые позволят таргетировать рекламу в стриминговых сервисах, чтобы повышать вовлеченность аудитории.
«Теперь мы смотрим на ретейл-медиа как на любой другой канал», — говорит Донкада.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"








Сентябрь 2023 - ИсследованияАвгуст 2023 - Исследования
- Почему детские бренды отказываются от продвижения на ТВ? (36)
- Какие регионы России попали в ТОП по онлайн-покупкам? (231)
- Как рекламируют в «ВКонтакте» недвижимость? (482)
- Какова эффективность рекламы у блогеров? (398)
- Что заказывают клиенты региональных рекламных агентств? (612)
- Что использует туристический бизнес в «ВКонтакте» для продвижения? (5138)
- Кто сейчас рекламируется в метро Москвы? (802)
- Очевидные преимущества покупки квартиры в новостройке (250)
Июль 2023 - Исследования
- Каковы итоги первого полугодия 2023 года для рекламного рынка России? (3909)
- Как OnlyFans заработала в 2022 году $5,6 млрд? (964)
- Кого игнорируют рекламисты? (983)
- Почему в России Яндекс одерживает верх над Google? (1001)
- Как сделать информационный материал более интересным? (986)
- Так на сколько вырастет рекламный рынок России в 2023? (1013)
- Какие соцсети вошли в июльский ТОП-3 по популярности? (1082)
- Как идут дела у наружной рекламы? (1187)
Июнь 2023 - Исследования
- Какие финансовые услуги стоит рекламировать в «Телеграм»? (1094)
- Кто сделает рекламу эффективной? (1021)
- Сколько потеряет рекламный рынок от забастовки киноактеров США? (1790)
- Как закончится 2023 для рекламного рынка России? (1182)
- Как выполнить вход в Pin Up и сделать очередную ставку на Лигу конференций? (78)
- Каким будет 2023 год для рынка рекламы? (1042)
- Чем привлекает геймблеров казино Клубника (64)
- Как за 25 лет в России изменились доли рекламодателей в наружной рекламе? (9493)
Май 2023 - Исследования
- Чем интересно Champion Casino (104)
- Кто в России читает печатные СМИ? (1211)
- Какие франшизы популярны в России? (1065)
- Сколько на рекламу в Twitch тратят онлайн-казино? (1090)
- Кто в 2022 году больше всех потратил на наружную рекламу? (1233)
- Купить диплом в Казахстане с доставкой (215)
- Кто больше всего купил радиорекламы в 2022? (1129)
- Кто больше всего потратил на рекламу в прессе в 2022? (1153)
- Что снижает эффективность автомобильной рекламы? (1055)
- Кто больше всего потратился на интернет-рекламу в 2022? (1010)
- Кто и сколько покупал телерекламу в 2023? (1205)
- Онлайн казино Лев в Казахстане (148)
- Почему геймблеры выбирают онлайн казино Голд (171)
- Как россияне относятся к мессенджерам? (1106)
- Испанская Армада в казино Вулкан (140)
Апрель 2023 - Исследования
- Сколько стоит реклама в телеграм-каналах? (1203)
- Торнадо в клубе Вулкан Платинум (150)
- Морские приключения на сайте PlayFort (153)
- Каменный дом в казино Селектор (124)
- Влияние азартных игр на молодое поколение: зависимость или развлечение? (183)
- Что происходило в Рунете в 2022? (1239)
- Какие слоты предлагает своим клиентам букмекер 1 Win (160)
- О Lucky Reels в казино Вулкан Чемпион (183)
- Истоки популярности казино GMSlots (165)
- Как не потерять Френдс (148)
- Какую рекламу дают в «Телеграм»? (1369)
- Мечты о космосе в casino Pharaon (157)
- Чем порадует Selector casino своих посетителей (180)
- О возможностях 1xBet (158)
- О чем надо помнить в казино на деньги (165)
- Страсти по горам в казино Вулкан 24 (136)
- Что стоит продвигать на Wildberries? (1266)
- Помоги Ларе Крофт в Grand Casino! (191)
- О страсти к путешествиям в Азино 777 (177)
- О сладкой жизни в Покердом казино (202)
- В какие слоты можно играть в казино онлайн бесплатно (187)
- Как относятся к рекламным объявлениям в соцсетях наши сограждане? (14489)
- Сколько тратят на продвижение автомобильные бренды в России? (1428)
- Классика в Вулкан 777 онлайн казино (210)
- Сколько Ozon получил от рекламы в 2022? (1577)
- Счастливая ферма в онлайн казино IZZI (198)
- На какие цели тратят свои ТВ-бюджеты рекламодатели? (1212)
- Как путешествовать во времени в казино Вулкан 24 (208)
- Как изменились доходы российских блогеров в 2023 году? (1245)
- Какова эффективность e-mail-рассылок для фэшен-компаний? (1228)
- У Вулкан Старс официальный сайт расскажет о щедрости (216)
- О символах видеослота Вампиры в Джойказино (223)
- Что принес 2022 год рынку интернет-рекламы? (1289)
- Что принес 2022 год наружной рекламе? (1299)
- Что принес 2022 год рекламе на радио? (1186)
- Что принес 2022 год прессе? (1202)
- О вампирах в Joycasino (223)
- Какие компании попали в ТОП-20 рекламодателей на ТВ в 2022? (9232)
- Отдых фруктовых персонажей в онлайн-казино МаксбетСлотс (169)
- Сколько ведущие бренды потратили в 2022 на рекламу? (1123)