Кто больше всего потратил на рекламу в прессе в 2022?
Июнь 2023

В 2022 г. объем российского рынка печатной рекламы, по оценке AdIndex, составил 6,003 млрд рублей без НДС. В 2021 г. в прессе было аккумулировано 9,454 млрд руб., то есть произошло сокращение объема рынка более чем на 3 млрд руб.
Как и предполагал AdIndex, некоторые зарубежные бренды после событий февраля 2022 г. ушли с российского рынка или значительно сократили свои рекламные инвестиции. Основные потери российский рынок рекламы в прессе понес из-за ухода luxury-холдингов Louis Vuitton Moet Hennessy и Mercury. Это отразилось на показателях агентств, обслуживавших бюджеты этих рекламодателей.
КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА 2022
В 2022 г. наиболее уязвимыми оказались агентства с большим портфелем международных брендов. Однако лидеру рейтинга 2020–2021 годов — агентству Zenith — удалось сохранить первое место, несмотря на значительное снижение показателей. За ним следует «Росст», поднявшийся на второе место с десятого благодаря работе с крупными российскими фармкомпаниями «Эвалар» и «Фирн М». Впрочем, агентство в период с 2017 г. уверенно держалось в топ-3, потеряв в результатах лишь в 2021 г. Замыкает тройку лидеров поднявшееся с пятого места агентство Mediaplus.
«Серебряный» призер рейтинга 2021 г. Mediasystem (MediaCom) в 2022 г. опустилось на десятое, а Mediamaker (Wavemaker) — с третьего на седьмое.
В 2022 г. в рейтинге впервые оказался «Сбермаркетинг» и сразу занял пятую позицию. Агентство вело в 2022 г. в прессе несколько крупных рекламодателей — «Маркет ТВ», Сбер и «Гарант-СВ».
Выбыли из топ-10 агентства Dentsu X, PHD и Havas Media.
На рынке печатной прессы намечается тренд к деконсолидации. Через агентства, размещающие рекламу в СМИ для своих клиентов, в 2022 г. прошло всего 20% бюджетов. В 2021 г. эта цифра составила 29%.
КРУПНЕЙШИЕ ГРУППЫ 2022 г.
В рейтинге групп продолжает лидировать «Родная речь», которая, даже снизив обороты с 926 до 283 млн руб., опережает по показателям остальных участников. Основным драйвером группы осталось агентство Zenith, чья доля, несмотря на потерю крупных международных клиентов, достигла 66,7%. У StarLink вклад в 2022 г. составил 21,2%, у Starcom и Spark Foundry — менее 10% у каждого.
Второе место у OMD OM Group (251 млн руб.), где наибольшая доля у Media Instinct (40,1%), OMD Optimum Media (24,2%) и OMD AMS (19,7%). После третьей позиции в 2021 г. группа смогла вернуть второе место, где находилась в 2020 г.
Замыкает тройку лидеров Group4Media — здесь практически весь бюджет наполняется за счет агентств Mediamaker (51,7%) и Mediasystem (47,6%). По сравнению с показателями 2021 г. группа несколько ухудшила свои показатели и переместилась со второго места на третье.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Апрель 2025 - ИсследованияМарт 2025 - Исследования
- Как продвигать свой продукт в регионах? (161)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (280)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (363)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (816)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (820)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (955)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (929)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1607)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (1779)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (4043)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1641)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1696)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1625)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1685)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (1913)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (4989)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1808)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2030)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2087)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2038)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (1905)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2165)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (1918)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1714)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (283)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1873)
- Как устроен вебкам-бизнес (146)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1878)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1793)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3347)
- Кто продвигает Samsung в России? (1702)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1593)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (516)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (323)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1113)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (623)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1055)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (530)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (564)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (280)
- Как в России покупают продукты? (526)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (585)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (39)
- С чего начать обучение на военного психолога? (1729)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (49)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (81)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (597)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3574)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (558)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (519)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (76)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (74)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (573)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (71)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (76)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (519)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (83)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (865)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (75)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (88)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (110)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (507)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (148)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (126)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (137)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (881)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (154)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (723)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (142)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6461)
- Почему iPhone теряет популярность? (656)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (229)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (162)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (639)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (710)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (139)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (137)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (686)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (198)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (164)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (543)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (301)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (186)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (188)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (642)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (625)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (162)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (172)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (581)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (168)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (558)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (232)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (377)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (182)
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (178)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (210)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (585)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (263)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (218)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (668)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (735)
- На что идут деньги MGM Resorts? (219)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (721)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (745)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (599)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (623)
- Какая реклама нравится мужчинам? (761)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (678)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (267)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (196)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (624)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (564)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1585)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (283)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (578)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (640)
- Эксперимент в казино Невады (225)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (351)