Что принес 2022 год рекламе на радио?
Апрель 2023
AdIndex изучил сегмент радиорекламы в динамике 2021–2022, определил расклад сил и выявил, за счет чего рос сегмент на фоне падения остального рынка.
Объем рынка рекламы на радио в 2021 г. AdIndex оценил в 14,01 млрд руб. В 2022 г. эта цифра составила 14,64 млрд руб., что превышает прогнозные значения и свидетельствует о 4%-ном росте.
Прогноз на сокращение доходов сегмента, сделанный в марте 2021 г., не оправдался: потери от ухода автомобильных брендов, которые раньше были основными поставщиками бюджетов, компенсировались бюджетами из сегмента недвижимости, финансов и фармотрасли.
Все вошедшие в топ-5 рекламодатели в 2022 г. увеличили бюджеты на радиорекламу. Самый серьезный рост показал девелоперский бренд ФСК: его динамика достигла 234%. Это позволило компании переместиться с 19-го места в 2021 г. на второе место в 2022-м. Тем не менее он уступил первое место компании «Сбер», чей бюджет, хоть в 2022 г. и увеличился незначительно, изначально был весьма существенным. Еще одна компания, «Национальный Центр Здоровья», вошла в топ-5, переместившись с шестого места и нарастив бюджет на 14,4%. Суммарный бюджет топ-5 рекламодателей в 2022 г. достиг 2085,7 млн руб, что на 30% больше, чем аналогичный показатель (1603,9 млн руб.) в 2021 г.
В основном топ-5 рекламодателей на радио остался в прежнем составе, хотя есть и изменения. Среди лидеров 2021 г. заметнее всего резкое сокращение (на 81%) рекламного бюджета Mitsubishi Motors, из-за чего компания переместилась в 2022 г. со 2-го места на 41-е. Из-за сокращения рекламных вложений на 1,7% и появления новых игроков с объемными бюджетами потерял позицию в топ-5 и бренд «Лента», оказавшийся в 2022 г. на шестом месте.
Бюджеты новых участников топ-20 почти равны затратам участников топ-20 2021, в 2022 г. не вошедших в него. Компании, ушедшие из топ-20, в 2021 г. инвестировали в рекламу на радио суммарно 1 414 млн руб., а новые участники топ-20 2022 потратили на нее 1 336 млн руб. А поскольку большинство крупнейших рекламодателей в 2022 г. существенно нарастили свою долю голоса, в целом сегмент показал положительную динамику.
Самые заметные снижения доли рекламных бюджетов произошли в автомобильном сегменте: Mitsubishi Motors, Volkswagen и Toyota в итоге выбыли из двадцатки лидеров 2022 г. Кроме них, потеряли места в топ-20 еще четыре бренда. Их место заняли другие компании, две из которых (Минцифры (Fan ID, Госуслуги) и Chery Automobile Co.) ранее на радио не рекламировались.
Самое существенное увеличение доли заметно у уже отмеченной ФСК, у остальных участников рейтинга с положительной динамикой доля выросла не более чем на 1%.
Если говорить о рейтинге топ-50, то, помимо названных, там есть еще несколько новых рекламодателей. Так, в 2022 г. прибегли к рекламе на радио такие крупные компании, как Lamoda, «Суточно.ру», «Росбанкрот» и «Фонбет».
МЕТОДИКА ОЦЕНКИ
Расчеты производились на основе данных мониторинга рекламы Mediascope. Включались бюджеты на сетевую рекламу, а также рекламные выходы на радиостанциях Москвы и Санкт-Петербурга. Стоимость размещения определялась опросом крупнейших медиабаинговых компаний отдельно для каждой радиостанции.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (871)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1104)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (585)
- Как в России выбирают одежду? (505)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (557)
- Чего достиг Ozon в 2023? (722)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (696)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (695)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (718)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (776)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1169)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (737)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (706)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (682)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (706)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (685)
- Как создать территориальный бренд? (620)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2005)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (699)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (553)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (808)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (950)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (858)
- Бессмертный романс в Admiral casino (27)
- Какой кондиционер выбрать? (198)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (855)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (62)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (62)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (52)
- Участие в партнерской программе Покердом (58)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (74)
- Техническая поддержка Покердом в России (68)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (72)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (100)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (116)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (887)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (105)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (120)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8050)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1222)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (603)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (132)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1388)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (947)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1000)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (100)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (95)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1069)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (977)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (134)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (145)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (923)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5998)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (265)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1293)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (603)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (173)
- Как удостоверить иностранные документы? (654)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (146)
- В России дефицит крупье и официантов? (171)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (158)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (184)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (167)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (181)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (875)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (212)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (211)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (171)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1112)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (213)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1210)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1215)
- Особенности Клубника казино (155)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1262)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (260)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (227)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (234)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (201)
- Морозный закат в Joy casino (226)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (259)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (217)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (209)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (241)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (998)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (258)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (245)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (282)
- Почему услуга прокси такая популярная (845)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (982)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (318)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6012)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1027)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (312)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (319)
- История азартных развлечений в Швеции (348)
- Приключения викингов в казино Pin Up (330)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1058)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (267)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (304)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1215)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (298)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1008)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1172)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (357)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (368)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (295)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (309)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1201)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (329)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (263)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1160)
- Как выбрать кухонные весы для дома (733)