Наружная реклама для «Дикси» и МТС - плюс 5% конверсии
Апрель 2021

ГК «Дикси» совместно с «Восток-Медиа» в рамках рекламной кампании по продвижению программы лояльности «Клуб друзей Дикси» при участии ПАО «МТС» провели оценку эффективности наружной рекламы на территории Московской области. Наружная реклама в качестве инструмента омниканальной рекламной кампании может увеличить показатель конверсии от 2 до 5%
Результаты анализа крупномасштабной рекламной кампании ГК «Дикси» с использованием 1000 билбордов в более чем 40 районах Московской области станут еще одним важным доводом эффективности использования инструментов наружной рекламы в омниканальных кампаниях рекламодателей.
Рекламная кампания «Клуба друзей Дикси» продолжалась два месяца и включала в себя несколько каналов продвижения: интернет, ТВ, поверхности в точках продаж и магистральные поверхности (билборды) практически во всех городах Московской области.
Запрос для аналитики данных был предоставлен со стороны оператора наружной рекламы Московской области и Новой Москвы — компании «Восток-Медиа», чьи поверхности были использованы для проведения рекламной кампании. Возможности сети и специальный алгоритм анализа обезличенных больших данных МТС позволили выделять людей, по пути перемещения которых находились носители наружной рекламы, задействованные в проекте.
Исходя из собранных обезличенных данных МТС ранжировала аудиторию по социально-демографическим показателям:
- женщины в возрасте от 25 до 35 лет,
- мужчины в возрасте от 45 до 54 лет,
- женщины в возрасте от 35 до 44 лет,
- женщины старше 65 лет.
Общее количество OTS (opportunity to see) за время проведения рекламной кампании в наружной рекламе составило превысило 64,5 млн.
В рамках анализа рекламной кампании были рассмотрены два города: Чехов и Ногинск. В Чехове рекламная кампания осуществлялась по следующим каналам: digital, ТВ, Indoor-поверхности в точках продаж. В Ногинске рекламная кампания включала все вышеперечисленные каналы, а также наружную рекламу. Для анализа были выбраны три наиболее популярные социально-демографические группы по числу уникальных контактов.
Среди увидевших рекламу женщин в возрасте от 25 до 35 лет приложение установили 13,20%.
Наиболее активная из таргетированных аудиторий — женщины в возрасте от 35 до 44 лет. Среди увидевших рекламу в этой группе приложение установили 14,88%.
По результатам анализа проведенной рекламной кампании по всем каналам коммуникации прирост новых регистраций в «Клубе друзей Дикси» составил 19% от общего числа пользователей приложения.
Кроме эффективности использования наружной рекламы в качестве канала продвижения, анализ рекламной кампании «Клуба друзей Дикси» подтвердил тезис о том, что рекламное послание действует наиболее эффективно при возрастающем числе контактов: чем чаще целевая аудитория видит рекламное сообщение, тем выше вероятность того, что она выберет предлагаемые услуги и товары.
Продолжительность рекламной кампании напрямую влияет на результаты. Рекламодателям следует обращать внимание не только на качество размещаемого контента и его креативную составляющую, но и на количество и периодичность точек контакта зрителя с рекламой.
Наибольшее количество касаний с наружной рекламой дает наибольшую конверсию в установку приложений: в группе 30+ касаний приложение установили 5,4% пользователей. В других группах, где касание с наружной рекламой произошло меньше 30 раз, процент конверсии составил менее 4,5%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Февраль 2025 - ИсследованияЯнварь 2025 - Исследования
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (64)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (141)
- Как в России покупают продукты? (197)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (321)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (384)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3390)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (377)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (361)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (381)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (382)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (446)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (384)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (712)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (544)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6285)
- Почему iPhone теряет популярность? (547)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (525)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (517)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (566)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (412)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (141)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (504)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (507)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (446)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (436)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (223)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (153)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (128)
- Что ждет рекламный рынок в 2025? (602)
Октябрь 2024 - Исследования
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (50)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (493)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (114)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (69)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (551)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (626)
- На что идут деньги MGM Resorts? (62)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (122)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (598)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (498)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (513)
- Какая реклама нравится мужчинам? (554)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (516)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (87)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (72)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (516)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (467)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1491)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (141)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (475)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (539)
- Эксперимент в казино Невады (89)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (214)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Как добыть тролля в онлайн казино Vulkan Platinum (91)
- Обезьянки-шахтеры в онлайн-казино Pokerdom (103)
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (684)
- История Медузы в 1xБет казино (124)
- Сколько стоит создать новый бренд? (580)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (673)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (593)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (583)
- Огненная корона в 7К казино (100)
- Где можно поиграть в видеослот Gates of Olympus Xmas 1000? (113)
- Вышла третья часть Ultimate Golden Dragon Inferno - Hold & Win (95)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (593)
- Продолжение приключений в Стране Мумий в онлайн-казино Вулкан (130)
- Обратно в семидесятые - с Лев казино (144)
- Почему стоит посетить 7k казино (135)
- Чем Голд казино онлайн привлекает геймблеров? (155)
- Как изменятся правила работы VIP-залов казино в Неваде? (138)
- Сокровища Страны Мумий в виртуальных залах Вулкан онлайн (156)
- Какие удобства и улучшенные функции предлагает сайт Пин Ап клиентам? (407)
- Какую сегодня роль играет интернет в популяризации спорта и БК ПинАп? (585)
- За счет кого растет интернет-торговля? (682)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (710)
- Удобно ли делать онлайн ставки через БК Пин Ап в Казахстане (361)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (554)
- Новогодний беспредел: 100 млн рублей от Драгон Мани! (152)
- Как онлайн-казино Франции повлияют на реальные игорные заведения? (160)
- У Национальной лотереи Великобритании - юбилей! (143)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (599)
- Почему стоит скачать On X (159)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1xБет (172)
- Книга Веры в онлайн казино Pokerdom (147)
- В Marina Bay Sands в Сингапуре появится четвертая башня (143)
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (599)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2519)
- Что нового дал 2024 геймблерам? (135)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (734)
- Мечты о больших волнах в онлайн казино Максбетслотс (143)
- В сентябре 2024 года рынок iGaming Нью-Джерси заработал $208 млн (155)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (630)
- Что изменится в Ирландии после введения регулирования индустрии iGaming? (156)
- Что можно сделать после выигрыша 128 млн в Saturday Lotto? (169)
- Сколько заработал рынок азартных игр? (211)
- Betsoft выпустил классический игровой автомат Coins of Slotshammer - Hold & Win (158)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (664)
- О взаимоотношениях между букмекером и партнером (180)
- Почему американский букмекер отказывает французам? (161)
- Как в российских игорных зонах будут бороться с проблемой нехватки кадров? (163)
- Как триумфально выиграл «Тобола» у «Елимаем» в первом туре КПЛ 2024? (646)
- В чем прелесть онлайн-казино Болливуд для геймблеров-новичков? (200)
- Более миллиона человек посетили российские игорные зоны в 2024 году (170)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (645)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2868)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (618)
- Что такое профессиональный клининг (198)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (631)
- Некоторые особенности криптовалюты (199)
- Как вырастить чемпионов в спорте в Казахстане по мнению Пин Ап? (883)
- Геммология в казино 777 (177)
- Встречайте 7к казино! (211)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (653)