Основные тренды онлайн-рекламы в 2020-2021
Январь 2021

Всего за один квартал средняя продолжительность онлайн-видеорекламы увеличилась на 12% и достигла 31,49 секунд. Конечно, это именно среднее значение — бренды на свой страх и риск предлагают аудитории и минутные ролики. Такая тенденция идет вразрез с ожиданиями пользователей стриминговых сервисов, говорится в исследовании Conviva. К тому же длинная реклама повышает показатель отказов от просмотра коммерческого и следующего за ним контента
Эксперты прогнозируют дефицит качественного инвентаря, который способен привлечь и удержать внимание зрителя, а также принести максимальную отдачу. Это произойдет по мере возрастания конкуренции и усталости аудитории.
В четвертом квартале, по оценкам Conviva, объем размещенной видеорекламы увеличился на 34%, а количество показов выросло на 31%. Согласно исследованию, размещение 40% рекламы не соответствовало ожиданиям заказчиков, зато качество остальной рекламы улучшилось. Буферизация видео сократилась на 14%, качество изображения стало лучше на 4%, а время ожидания начала рекламы уменьшилось на 2% относительно третьего квартала.
Наличие технических проблем, например с загрузкой видеорекламы, негативно влияет на пользователей. Компания Conviva выяснила, что всего 5 секунд ожидания лишает объявление 19,24% зрителей.
В целом аудитория стала проводить на стриминговых сервисах на 44% больше времени по сравнению с последним кварталом 2019 г., в основном за счет пристрастия к Smart TV (+157%). Среди небольших экранов лидировали планшеты (+47%), десктопы (+27%) и мобильные телефоны (+19%).
Большая часть времени (49%) пришлась на телевизионные приставки — Roku, Amazon Fire TV, Apple TV, Chromecast и другие. Доля «умных» телевизоров за год выросла с 9% до 17% — они «отъели пирог» у игровых консолей (9% против 11% годом ранее) и гаджетов (10% vs. 12%). Популярность больших экранов, естественно, связана с введенными карантинными мерами.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"








Апрель 2021 - ИсследованияМарт 2021 - Исследования
- Продажи масок упали в 50 раз. Россияне перешли на антидепрессанты (88)
- Аналитика oneFactor оказалась не нужна рынку наружной рекламы (170)
- 40% операций на криптобиржах в даркнете приходится на Россию (349)
- Первый признак надежного и безопасного бренда (350)
- Российский ТОП-10 приложений по дневному охвату (456)
Февраль 2021 - Исследования
- 81% занятых в креативной индустрии испытывают сильный стресс (416)
- В маркетинге и рекламе больше всего самозанятой молодежи (457)
- 5 самых эффективных слов для рекламных рассылок (434)
- ТОП-6 видеосервисов в России (483)
- В 2020 российский рекламный рынок вырос благодаря Интернету и ТВ (502)
- AliExpress рассчитал потребительскую онлайн-корзину (539)
- Посткарантинные потребительские привычки. Версия российского McDonald's (520)
- 84% россиян боятся утраты контроля над личными данными в Интернете (423)
- В России мужчины и женщины ходят в магазины по-разному (473)
- 6 факторов, влияющие на эффективность команды (555)
- Потребительские тренды десятилетия. Dentsu заглянула в будущее (471)
- Россияне отказываются от ТВ и уходят в онлайн (483)
Январь 2021 - Исследования
- Аниматоры: кто это, как выбрать хорошего аниматора? (122)
- Когда выгодно позволить покупателям устанавливать цену товара (571)
- Маркетплейсы принесли пользу 89% продавцов (585)
- Подарки на 8 Марта дороже подарков на 23 февраля в два раза (496)
- Женственное название бренда - залог успеха бизнеса (550)
- Проблемы и возможности маркетинга в 2021. Результаты опроса 700 руководителей (1060)
- Социальная дистанция в beauty-сегменте сокращает рекламные бюджеты (643)
- Компании, «достойные восхищения». Рейтинг Fortune (527)
- Amazon испугался увеличения спроса на свои услуги (507)
- Уже треть зрителей смотрит телепередачи на компьютерах и гаджетах (641)
- 98% рекламистов выбирают работу на «удаленке» (489)
- Ararat Gold открывает свои двери для ценителей хорошего отдыха (94)
- За полгода объем продаж через Telegram вырос на 67% (486)
- Где найти новые игровые автоматы на деньги (113)
Декабрь 2020 - Исследования
- Основные тренды онлайн-рекламы в 2020-2021 (584)
- Реальные доходы в России в 2020: всего минус 3,5%? (487)
- «Сбер» попал в ТОП-3 рейтинга «Индекс силы бренда» (517)
- Стартап с друзьями - бизнес на ветер (531)
- В ТОП YouTube выходят ролики «А вам слабо?» (564)
- У маркетологов новые приоритеты: поменьше риска (503)
- Когда есть что терять (655)
- ТОП-10 быстрорастущих сайтов в 2020 (590)
- В новогодние праздники торговли не было! (632)
- Живые приключения в Париматч (288)
Ноябрь 2020 - Исследования
- Пандемия - это хорошо! Так считают в Центральном банке России (798)
- Уже 41% россиян хотят навсегда остаться на удалёнке (860)
- Продвижение автобрендов в digital-сфере. Исследование (918)
- Tourist and business visas, Houston Immigration Attorneys (479)
- Как попасть в онлайн казино Фараон (174)
- Добро пожаловать в казино Вулкан! (197)
- Былинные богатыри имеют реальные прототипы (384)
- Тренды контента на YouTube. Исследование Ipsos MORI (615)
- В России 30% доходов уходят на еду. Но бывает и хуже (699)
- Главный вопрос 49% рекламистов: как работать в 2021 без cookies? (697)
- Я курьером бы пошел. Пусть меня научат! - на это готовы 40% горожан (670)
- ТОП-10 мировых рекламодателей. Amazon - первый! (785)
- Как получить положительные отзывы от клиентов (553)
- ТОП-10 приложений в App Store за 2020. Рейтинг Apple (799)
- ТОП-10. Видеоролики 2020. Версия YouTube (751)
- Зал богов в казино Maxbetslots (230)
- В 2021 российский рынок рекламы вырастет на 5%. Прогноз GroupM Russia (738)
- Виртуальная рулетка в казино Супер Слотс (499)
- Что продвигать на «Яндекс. Маркет» в черную пятницу (672)
- Подготовка к мотопутешествию (357)
- Источники трафика для интернет-пиратов. Исследование (742)
- Как выбрать лучшие игровые автоматы онлайн в Украине (266)
- Исследование водки Роскачеством: пить можно! (664)
- Рекламные посты в соцсетях. TikTok и здесь вне конкуренции (710)
- Дикий Запад в казино Admiral X (1194)
- Схватка с драконом в Riobet casino (293)
- Sol casino празднует свой День рождения (264)
- Официальное Фреш Казино для мобильных людей (5739)
- Казино Император для тестирования игровых стратегий (276)
- Лишь треть врунов ловят на лжи при удаленной работе (631)
- Красочные бабочки на VulkanVip (280)
- Реклама медпрепаратов влияет на выбор 65% пользователей (820)
- Для чего в GMSlots можно использовать игровые автоматы бесплатно (317)
- Зачем нам соцпакет и карьера? Главное - зарплата! (676)
- Немного ностальгии для настоящего праздника в Джойказино (290)
- Мы отказываемся от ненужных покупок (588)
- Рекламы видеоразвлечений меньше не станет (849)