Рекламные посты в соцсетях. TikTok и здесь вне конкуренции
Ноябрь 2020

TikTok стал лидером по росту объема рекламных публикаций, размещенных лайфстайл-инфлюенсерами за первое полугодие в Европе и Северной Америке. Об этом свидетельствует исследование WARC, построенное на данных платформы взаимодействия с блогерами Traackr.
Количество постов, опубликованных создателями контента в сервисе коротких видеороликов, выросло на 95% год к году. У YouTube этот же показатель сократился на 17%, у Instagram — на 33%, у Twitter — на 65%.
В тоже время число активных лайфстайл-блогеров, создающих контент, выросло в TikTok на 368%. Популярные платформы просели и тут: YouTube — на 16%, Instagram — на 29%, Twitter — на 43%. Эксперты отмечают, что блогеры пришли в TikTok вслед за пользователями, число которых достигло 689 млн человек в июле 2020 г.
Уровень вовлеченности на китайской платформе увеличился, в среднем, на 298%. По этому показателю самое глубокое падение продемонстрировал Instagram (-40%).
Высокий уровень вовлеченности на TikTok продемонстрировали микро-инфлюенсеры (10+ тыс. подписчиков) из бьюти-сегмента, традиционная же для этой категории соцсеть Instagram оказалась на второй строчке. С микро-блогерами из фэшн-индустрии прослеживается аналогичная ситуация, однако в этой категории Instagram выходит на первое место по вовлечению в контент макро-инфлюенсеров, на которых подписано 500 тыс. пользователей и больше.
На противостояние TikTok и Instagram недавно обратил внимание портал Digiday. Особенно конкуренция усилилось после того, как американская соцсеть запустила инструмент для публикации видеороликов Reels. Как рассказали журналистам представители рекламного рынка в США, соцсети начали актино бороться за топовых лидеров мнений. Собеседники издания отмечают, что блогерам сложно выбрать между платформами, поскольку они ориентированы на разную аудиторию — к TikTok больше расположены представители Z, тогда как Instagram используется людьми разного возраста.
Обе платформы также начали платить авторам контента за размещение роликов на своих площадках. По информации The Wall Street Journal, Instagram тратит на топовых блогеров сотни тысяч долларов. В то же время, по данным Tubefilter, некоторые инфлюенсеры получают от TikTok от двух до четырех центов за тысячу просмотров видео. И все же, пока конкуренция двух платформ не стала критичной — эксклюзивных отношений они от блогеров не ждут.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Май 2023 - ИсследованияАпрель 2023 - Исследования
- Что происходило в Рунете в 2022? (331)
- Какую рекламу дают в «Телеграм»? (763)
- Что стоит продвигать на Wildberries? (879)
Март 2023 - Исследования
- Как относятся к рекламным объявлениям в соцсетях наши сограждане? (14279)
- Сколько тратят на продвижение автомобильные бренды в России? (1091)
- Сколько Ozon получил от рекламы в 2022? (1254)
- На какие цели тратят свои ТВ-бюджеты рекламодатели? (1023)
- Как изменились доходы российских блогеров в 2023 году? (1069)
- Какова эффективность e-mail-рассылок для фэшен-компаний? (967)
- Что принес 2022 год рынку интернет-рекламы? (1060)
- Что принес 2022 год наружной рекламе? (1092)
- Что принес 2022 год рекламе на радио? (918)
- Что принес 2022 год прессе? (1020)
- Какие компании попали в ТОП-20 рекламодателей на ТВ в 2022? (8977)
- Сколько ведущие бренды потратили в 2022 на рекламу? (880)
Февраль 2023 - Исследования
- Как дела у прессы? (790)
- Какие тренды в интерактивной рекламе выявил 2022? (778)
- Какие были продажи телерекламы в 2022? (729)
- Как тратили на рекламу в 2022 году мебельные компании? (793)
- Как россияне узнают новости? (1186)
- Какие компании вошли в ТОП-10 самых дорогих ресторанных брендов? (5755)
- Почему геймблеры выбирают слоты онлайн демо режима (30)
- Почему в казино Слотозал зеркало - любимый способ избежать потери развлечений (84)
- Сколько стоит клиникам приход клиента по контекстной рекламе? (827)
- Как игровому клубу GMS-Deluxe удалось выжить во всемирной паутине (91)
- О мобильной версии Вулкан Делюкс казино (111)
- Сколько в России тратят на видеоконтент? (1040)
- О возможностях Fresh Casino (71)
- Обзор игрового клуба Эльдорадо (103)
Январь 2023 - Исследования
- Как испортить рекламную кампанию? (962)
- Рулетка онлайн в игровом клубе Вулкан 24 (112)
- О безопасности онлайн-казино Леон (102)
- Какие игровые автоматы на деньги выбирают геймблеры (104)
- Принципы и особенности игры на деньги Aviator Pin-Up (165)
- Почему интернет-пользователи выбирают казино Лев (133)
- Классические видеослоты в PlayFort (133)
- Что мотивирует посетителей онлайн-магазинов сделать покупку? (1082)
- Как казино Эльдорадо спасает нервы жителям мегаполисов (143)
- Почему геймблеры выбирают Vavada (162)
- Какие аппетиты у нашего крупнейшего продавца ТВ-рекламы? (968)
- О пользе от Vulcan Stars (150)
- Доктор Мышь в казино Pokerdom (143)
- Игровые автоматы Вулкан ждут своих почитателей (163)
- Как всегда иметь доступ к казино Pin UP (181)
Декабрь 2022 - Исследования
- Почему в Казино Вулкан онлайн популярны зеркала (165)
- Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах? (5166)
- Обзор Leon casino (212)
- Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023? (994)
- Зачем нужно Spin City casino скачать на мобильное устройство (169)
- Как изменились предпочтения россиян? (1111)
- Как изменились предпочтения телезрителей за последние четыре года? (1383)
- Какие есть в казино Адмирал игровые автоматы (207)
- Особенности игры в Maxbet - казино с выводом денег (202)
- Выбираем идеальное онлайн-казино (252)
- Какие слот-машины в казино 1xBet подойдут новичку (317)
- Какой должна быть новогодняя реклама? (1381)
- Как следует себя вести новичку в казино Вулкан Старс (326)
- Банковские вклады: есть ли смысл открывать (667)
- Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce? (1552)
- Плюсы от посещения онлайн казино Джой казино (302)
- Классика видеослотов в казино Fresh (276)
- Насколько эффективны рекламные звонки? (1575)
- Пинап бет: советы для исключения эмоциональных решений при ставках (264)
- Ассортимент развлечений pin up kz для опытных игроков и новичков (270)
- Какие компании вошли в ТОП-10 влиятельных брендов? (1570)
- Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023? (1603)
- Турниры в онлайн казино Вулкан 24 (289)
- Покупка частного дома в Бишкеке: основные преимущества (770)
- О выводе выигранных сумм в казино Вулкан (280)
- Какую телерекламу зрители считают полезной? (1392)
- Как воспринимается реклама в подкастах? (2352)
- Сколько Telegram берет за тысячу показов рекламы? (1631)
- Сколько потеряло рекламы телевидение в 2022? (1596)
- Почему у нас любят в игровые автоматы играть бесплатно (449)